Mehr Online-Sichtbarkeit für die eigene Unternehmenswebsite zu erzeugen, kann eine echte Herausforderung sein. Doch es gibt einige einfache Schritte, die man unternehmen kann, um das Ranking der Website in Suchmaschinen zu verbessern und mehr Besucher anzulocken. In diesem Artikel werden wir einige Tipps und Tricks vorstellen, die Ihnen helfen, Ihre Website noch sichtbarer und erfolgreicher zu machen.
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Die Online-Sichtbarkeit eines Unternehmens ist heutzutage von großer Bedeutung. Nur wer im Internet auffindbar ist, kann potenzielle Kunden auf sich aufmerksam machen. Eine Möglichkeit, um die Sichtbarkeit der eigenen Website zu verbessern, ist die Suchmaschinenoptimierung (engl. „search engine optimization“ oder kurz „SEO“). Doch wie beginnt man bei der SEO?
Status Quo analysieren
Am Beginn steht eine Status-Quo-Aufnahme: Anhand einer ausführlichen technischen, strukturellen und inhaltlichen SEO-Analyse lassen sich die Potenziale und Fehler einer Webseite in Bezug auf deren Aufbereitung für Suchmaschinen (und User) erkennen. Erst, wenn dieser Status Quo bekannt ist, können daraus exakte Maßnahmen zur Verbesserung der Performance in organischen Suchergebnissen abgeleitet werden.
Diese Maßnahmen können in Form eines Maßnahmenkatalogs aufbereitet und nach Priorität und Dringlichkeit sortiert werden. Damit können jene Schritte mit dem größten Potenzial am schnellsten angegangen und die Effizienz in der Umsetzung der SEO maximiert werden.
Erste Schritte der Umsetzung
Wenn es um die inhaltliche Optimierung einer Website geht, sollten zunächst die relevanten Keywords und Phrasen ermittelt werden, die potenzielle Kunden verwenden, um nach einem bestimmten Produkt oder einer Dienstleistung zu suchen. Anschließend gilt es, diese Keywords strategisch in die Website-Struktur und den Content einzubinden. Dabei sollte man darauf achten, dass die Inhalte für den Nutzer relevant und informativ sind und nicht nur für Suchmaschinen optimiert wurden.
Der Inhalt einer Webseite ist für Suchmaschinen die Grundlage dafür, diese kontextuell einzuordnen und die Relevanz, Qualität und Autorität zum jeweiligen Thema zu ermitteln.
Eine klare Strukturierung der Inhalte sowie die Verwendung aussagekräftiger Meta-Descriptions und Titel-Tags, die in Suchergebnissen zum Klicken animieren und die Erwartungen der Nutzer erfüllen, sind dabei ebenso wichtige Bausteine, wie die inhaltliche Aufbereitung und Behandlung des jeweiligen Themas.
Was ist bei der Auswahl einer guten SEO-Agentur wichtig?
Bei der Auswahl einer guten SEO-Agentur gibt es einige wichtige Faktoren zu berücksichtigen. Zunächst sollte man darauf achten, dass die Agentur Erfahrung und Know-how im Bereich der Suchmaschinenoptimierung hat. Eine gute Agentur wird zudem nicht nur auf Keyword-Optimierung setzen, sondern auch auf eine ganzheitliche Strategie, die verschiedene Aspekte wie Content-Marketing, Backlink-Aufbau und technische Optimierung berücksichtigt.
Wichtig ist auch, dass die Agentur transparent arbeitet und regelmäßig über den Fortschritt der Kampagne berichtet. Eine gute Agentur wird eng mit dem Unternehmen zusammenarbeiten und dessen individuelle Ziele und Bedürfnisse berücksichtigen.
Nicht zuletzt spielt auch das Preis-Leistungs-Verhältnis eine Rolle: Eine gute SEO-Agentur wird zwar nicht unbedingt günstig sein, aber ein angemessenes Verhältnis zwischen Kosten und Ergebnissen bieten. Insgesamt lohnt es sich, bei der Auswahl einer SEO-Agentur sorgfältig vorzugehen und verschiedene Anbieter zu vergleichen, um die beste Wahl zu treffen.
Eine absolute „Red-Flag“ im Gespräch mit einer Agentur für Suchmaschinenoptimierung sind jegliche Versprechen auf Erfolge, wie etwa „Wir bringen Sie zu diesem Keyword auf Platz 1“. Von Personen oder Agenturen, die derartige Erfolge versprechen oder vorgeben „die Geheimnisse des Google-Algorithmus zu kennen“, sollte man unbedingt die Finger lassen.
Was kostet SEO?
Die Kosten für eine professionelle SEO-Agentur, -Kampagne oder -Analyse können stark variieren, je nachdem welche Ziele das Unternehmen verfolgt und wie umfangreich die Maßnahmen sind. Es gibt Agenturen, die bereits ab wenigen hundert Euro pro Monat SEO-Dienstleistungen anbieten. Allerdings sollten hierbei auch die Qualität und Erfahrung der Agentur berücksichtigt werden.
Hierbei sollte auch bedacht werden, dass eine erfolgreiche SEO-Strategie langfristig betrachtet zu einem deutlichen Anstieg des Traffic auf der Website führen kann, was sich wiederum positiv auf den Umsatz auswirkt. Daher sollte bei der Auswahl einer Agentur nicht nur der Preis, sondern auch die Kompetenz und Erfahrung im Vordergrund stehen.
Wer sich selbst eingehender mit dem Thema „SEO“ beschäftigen möchte, findet dazu einen kostenlosen Leitfaden von Google selbst.
Was ist Suchmaschinenwerbung?
Eine weitere Möglichkeit, um die Sichtbarkeit der eigenen Unternehmenswebsite im Internet zu verbessern, ist Suchmaschinenwerbung (SEA) – etwa mit dem Google Ads-Programm. Hierbei wird gezielt Werbung in den Suchergebnissen platziert, um potenzielle Kunden auf die eigene Seite zu leiten. Die Anzeigen werden nach bestimmten Keywords ausgerichtet und erscheinen dann bei passenden Suchanfragen ganz oben in den Ergebnislisten.
Das Gute an Suchmaschinenwerbung ist, dass man nur für tatsächlich angeklickte Anzeigen zahlen muss und somit das Budget gut kontrollieren kann. Auch lässt sich die Zielgruppe sehr genau definieren und erreichen. Allerdings sollte man auch hier auf eine professionelle Umsetzung achten, um das volle Potenzial auszuschöpfen und nicht unnötig Geld zu verschwenden.
Die Kosten für Suchmaschinenwerbung sind abhängig vom Wettbewerb der Keywords und können von wenigen Cent bis hin zu mehreren Euro pro Klick variieren. Wenn man jedoch eine gut durchdachte Kampagne startet, kann sich die Investition lohnen und zu einem deutlichen Anstieg des Traffics auf der eigenen Website führen.
Fazit
Abschließend lässt sich sagen, dass eine verbesserte Online-Sichtbarkeit für Unternehmen heutzutage unerlässlich ist. Die Suchmaschinenoptimierung stellt dabei einen wichtigen Baustein dar. Durch eine gezielte Keyword-Recherche und die Optimierung von Inhalt und Technik der eigenen Website kann man das Ranking in den Suchmaschinenergebnissen verbessern. Doch auch die Wahl einer guten SEO-Agentur sollte nicht unterschätzt werden.